OpenAI 扩展 ChatGPT 广告购买方式：自助工具与 CPC 竞价上线

2026年5月5日，OpenAI 宣布对其 ChatGPT 广告试点项目进行重大升级，推出多项新功能，旨在让更多企业能够灵活、高效地参与广告投放，同时坚守其广告原则——确保用户体验的独立性、隐私性和清晰度。

广告购买渠道全面拓展

此前，ChatGPT 广告主要通过与少数广告商直接合作的方式运行。随着试点项目的扩大，OpenAI 正通过合作伙伴生态和全新的自助服务工具，大幅降低企业参与门槛。

合作伙伴生态持续壮大

OpenAI 已与多家全球领先的广告代理商建立合作，包括 Dentsu（电通）、Omnicom（宏盟）、Publicis（阳狮）和 WPP（群邑），以支持企业购买 ChatGPT 广告。此外，技术合作伙伴阵容也在扩大，新增了 Adobe、Criteo、Kargo、Pacvue 和 StackAdapt 等。OpenAI 表示将继续投资并扩展这一合作伙伴生态系统。 通过合作伙伴，广告商可以使用他们现有的工具和流程来访问 ChatGPT 广告，包括预算管理、竞价和创意制作。而 OpenAI 的广告系统则控制所有投放决策，确保广告与 ChatGPT 的回答保持独立。

全新自助广告管理器（Ads Manager）上线

今天，OpenAI 开始推出测试版的自助广告管理器（Ads Manager），允许广告商直接注册并购买广告，让广告出现在 ChatGPT 中。这一工具极大简化了广告投放流程： - 企业可注册成为广告商

• 添加支付信息
• 设置预算、竞价和投放节奏
• 上传广告素材
• 启动并管理广告活动
• 在门户中查看表现数据 无论是中小企业、初创公司还是全球品牌，都能通过 Ads Manager 在 ChatGPT 上开展广告营销。OpenAI 表示，将逐步向更多企业开放这一工具，并持续测试和优化体验。有意参与的企业可在此注册账户。

引入 CPC

竞价模式 在广告试点的第一阶段，广告商只能按 CPM（每千次展示成本）购买 ChatGPT 广告，这是了解新环境中需求、投放和早期表现的基础方式。现在，OpenAI 新增了 CPC（每次点击成本）竞价模式，让广告商的支出更直接地与用户点击行为挂钩。 这一变化意义重大，因为许多 ChatGPT 对话具有高度主动性和决策导向性。用户常常在了解某个品类、比较选项或决定下一步行动。在这些时刻，点击行为是广告相关性和推动用户前进的有力信号。广告商仅在有实际点击时才需付费。 OpenAI 表示将继续支持 CPM 和 CPC 两种购买方式，并计划在未来推出更多竞价和优化选项，以满足广告商最关心的业务目标。

更完善的衡量工具

在广告试点期间，广告商最常提出的需求之一是更强大的衡量能力，以了解广告表现和驱动结果的因素。OpenAI 近期推出了 Conversions API（转化API）和基于像素的衡量工具，使广告商能够更好地理解用户与广告互动后的行为，如购买、线索生成、注册或其他有意义的行动。 这些工具旨在提升衡量能力的同时保护用户隐私。广告商只能获得聚合的表现洞察，帮助他们了解广告活动的影响，而无法访问任何个人对话内容。 更好的衡量不仅帮助广告商优化表现，也提升了 ChatGPT 用户的体验。更强的信号使 OpenAI 能够展示更相关的广告，提高广告匹配质量，并构建对真实结果负责的优化系统，而不仅仅是依赖展示量。

构建 ChatGPT

广告平台的愿景 OpenAI 强调，他们在 ChatGPT 中构建广告系统仍处于早期阶段，核心目标始终是：支持更广泛地访问强大 AI，并坚守其广告原则——ChatGPT 的回答保持独立，对话内容保持私密，用户始终掌控自身体验。 随着用户越来越多地使用 ChatGPT 来探索需求、评估选项和做出决策，OpenAI 看到了一个令人兴奋的机会：通过广告帮助用户发现相关产品和服务。未来，OpenAI 计划继续发展其广告平台，推出新的广告格式、目标和功能，以帮助企业以有用且相关的方式触达客户，并为各种规模的企业提供增长和繁荣的机会。 --- 本文基于 2026 年 5 月 5 日 OpenAI 官方公告编译整理。

延伸阅读

• Advancing the price-performance frontier with GPT 5.6

• Launching Health in ChatGPT

• Introducing OpenAI Presence

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