ChatGPT广告政策转向：医疗与金融领域开放，但敏感对话仍是禁区

OpenAI 正在悄然调整其广告投放策略，从最初的严格限制逐步转向更精细化的分类管理。这一变化对广告主、内容创作者以及依赖 AI 搜索的用户都产生了深远影响。根据 Search Engine Journal 的报道，OpenAI 在医疗保健类别的商业提示中，广告展示率高达 28.69%，远超其在 Google AI Mode 中的 2.64%。这一数据背后，是 OpenAI 广告政策从“一刀切”到“分类审核”的转变。

广告政策的演变：从全面禁止到精准分类

今年四月，OpenAI 对其广告投放规则进行了重大调整，不再默认阻止医疗、法律和金融建议类内容的广告。这一变化被官方描述为“更精确的方法”，意味着广告可以出现在更多商业场景中，但敏感对话（如心理健康、个人健康等）仍然被排除在外。

根据 OpenAI 官方广告政策页面 的说明，广告投放规则分为两个维度：一是投放位置，二是广告主资格。在投放位置方面，政治内容被完全禁止，涉及心理和个人健康的对话也被列为“敏感用户上下文”，不允许投放广告。在广告主资格方面，金融、医疗保健和法律服务类广告主需要通过人工审核，逐一获得批准。

值得注意的是，医疗保健类广告主的范围相当广泛，包括健康保险、牙科服务、营养补充剂、视力产品、医疗检测以及医院和急救护理等。而法律服务则恰恰相反，法律咨询、法院相关服务等广告被明确禁止，仅允许一般性的法律教育内容。政治广告则被完全禁止。

政策更新频率加快，广告主需密切关注

OpenAI 在五个月内四次更新了这些规则，最新一次更新是在 8 月 10 日，新增了住房和招聘信息类别。这种高频更新意味着广告主的投放资格可能随时发生变化，一个在媒体计划制定时还被禁止的类别，可能在广告上线时已经开放。

此外，OpenAI 在 2 月份发布的初始公告中仍然保留着“广告不适合出现在敏感或受监管主题附近”的表述。虽然该公告已多次更新（最近一次是在 8 月 11 日，新增了英国、墨西哥、巴西、日本和韩国作为试点国家），但其核心表述与当前的政策细节存在明显出入。对于广告主而言，依赖初始公告来制定投放策略显然是不够准确的。

数据背后的真相：广告展示率与政策保护并不矛盾

SE Ranking 的分析报告基于 7 月 23 日收集的 50,006 个美国商业提示词，覆盖 20 个细分领域，其中 12,974 个提示词返回了广告，整体广告展示率为 25.94%。在医疗保健类别中，广告展示率高达 28.69%，而新闻与政治类别也达到了 28.76%。

然而，这一数据并不能直接证明 OpenAI 的广告政策被突破。SE Ranking 的报告指出，医疗保健类别的数据统计的是被归类为医疗保健的商业查询，而非受政策保护的个人健康对话。同样，新闻与政治类别中的广告主要来自报纸和新闻通讯订阅，而非政治广告。

报告还发现，14.35% 的广告展示位置与其对应提示词之间的关联度，并不比随机排列的提示词更紧密。这一比例在宠物类别中仅为 2.6%，而在新闻与政治类别中高达 54.2%。这表明，广告的精准匹配度在不同类别之间存在显著差异。

与 AI Mode 的比较：数据基础并不一致

SE Ranking 在 7 月 14 日发布的另一份报告中，记录了 Google AI Mode 中 2.64% 的广告展示率。但这两份报告的数据基础并不相同：AI Mode 的分析基于 50,032 个为 Google 广告系统设计的关键词，而 ChatGPT 的分析则基于商业提示词。此外，两份数据的收集时间相隔 23 天，期间平台的广告规则可能已经发生变化。

更重要的是，AI Mode 中医疗保健类别的广告样本量极小，仅有 91 条广告和 36 个广告主，是 20 个类别中最小的。这使得两者的医疗保健广告展示率对比缺乏统计学意义。

国内视角：AI 搜索广告的现状与差异

OpenAI 在 ChatGPT 中逐步开放广告投放，反映了 AI 搜索商业化的大趋势。在国内，百度文心一言、阿里通义千问、字节跳动豆包等 AI 产品也在探索类似的商业化路径，但整体策略更为谨慎。

百度文心一言在搜索结果中已经引入了广告位，但主要集中在品牌广告和本地服务领域，尚未开放医疗、金融等强监管类目。阿里通义千问则更侧重于电商场景的广告推荐，与淘宝、天猫的商家体系深度绑定。相比之下，字节跳动的豆包在广告投放上更加克制，目前主要依靠巨量引擎的既有广告体系，尚未在 AI 对话中大规模引入广告。

国内 AI 产品的广告策略差异，反映了监管环境和商业模式的不同。在医疗、金融等领域，国内监管更为严格，AI 产品的广告投放需要更多的前置审核和合规考量。

对广告主和内容创作者的影响

对于广告主而言，OpenAI 的政策变化意味着需要重新审视广告投放策略。医疗、金融等领域的广告主现在有机会通过人工审核获得投放资格，但需要密切关注政策的频繁更新。对于内容创作者和 SEO 从业者而言，ChatGPT 广告的逐步开放可能会改变 AI 搜索的生态，影响内容的可见性和流量分配。

常见问题

OpenAI 的广告政策是否允许医疗广告？

是的，OpenAI 现在允许医疗保健类广告主通过人工审核获得投放资格，包括健康保险、牙科服务、营养补充剂、视力产品、医疗检测等类别。但涉及个人健康和心理健康的敏感对话仍然禁止投放广告。

ChatGPT 的广告展示率是否意味着政策保护失效？

不一定。广告展示率统计的是商业提示词的广告返回情况，而政策保护的是敏感对话场景。两者并不完全重叠，高展示率不能直接证明政策被突破。

法律服务类广告是否可以在 ChatGPT 上投放？

不可以。OpenAI 明确禁止法律咨询、法院相关服务等广告，仅允许一般性的法律教育内容。

OpenAI 的广告政策更新频率如何？

OpenAI 在五个月内已经四次更新广告政策，最近一次是在 8 月 10 日，新增了住房和招聘信息类别。广告主需要密切关注政策变化，及时调整投放策略。

国内 AI 产品是否也有类似的广告投放？

国内 AI 产品如百度文心一言、阿里通义千问等也在探索广告商业化，但策略更为谨慎，特别是在医疗、金融等强监管领域，需要更多的合规考量。

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